Harley-Davidson estrena presidente y prepara nuevo rumbo

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Harley-Davidson estrena presidente y prepara nuevo rumbo

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Con la llegada de su nuevo director general y presidente, Jochen Zeitz, Harley-Davidson tomará un nuevo rumbo en busca de parar su caída libre.

La estrategia de mercado “More Roads Lead to Harley-Davidson”, creada por el anterior CEO, Matt Levatich, quien dejó el cargo en febrero, dejará de conducir los destinos de la marca estadounidense. Ahora se apegará a una nueva, titulada “Rewire”, que podría traducirse como recableado.

Se suponía que el plan anterior, que empezó en 2018, iba a construir una nueva base de clientes a nivel global y alcanzaría sus mejores resultados en 2022, pero el año pasado fue el peor de los últimos 16 en cuestión de ventas para HD.

Aunque el nuevo CEO no ha anunciado en qué consistirá su plan, tiene el reto de levantar al fabricante de Milwaukee, que acumula un lustro de baja en ventas, lo cual repercute también en los precios de las acciones.

Debido a la crisis por el coronavirus, la compañía tuvo un masivo recorte de personal en Estados Unidos y a nivel global en abril, y los empleados que conservaron sus empleos vieron reducidos sus salarios entre el 10 y el 20 por ciento.

Además, todos los miembros de la junta directiva tuvieron que renunciar a sus sueldos y los del consejo de administración, reducirlo en 30 por ciento.

  • Harley-Davidson Livewire.

“El Covid-19 ha cambiado drásticamente nuestro entorno empresarial y es fundamental que respondamos con agilidad a esta nueva realidad. La crisis ha brindado la oportunidad de reevaluar todos los aspectos de nuestro plan comercial y estratégico”, dijo Zeitz, quien hace algunos años sacó de la bancarrota a la marca deportiva alemana Puma.

  • Harley-Davidson Pan America 1250.

Harley-Davidson no ha logrado levantar sus ventas en Estados Unidos, su mercado principal, entre otras cosas porque muchos de sus clientes originales han envejecido y la marca no ha conquistado a nuevos clientes y más jóvenes.

Por ello, Zeitz, quien se unió a HD en 2007, ha impulsado especialmente la primera moto eléctrica de la marca, Livewire; además, viene en camino una moto de aventura llamada Pan America 1250.

 

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